Zone de confort

Teva Naot, la clbre marque isralienne synonyme de chaussures et sandales confortables et de haute qualit, a rcemment clbr son 70me anniversaire. Bien que la marque soit aujourdhui vendue dans le monde entier, les chaussures sont encore mticuleusement fabriques la main en Galile

Cre en 1946 au Kibboutz Naot Mordechai, qui servait dusine de chaussures orthopdiques, par un groupe d'immigrants venus de Tchcoslovaquie et d'Autriche, Teva Naot a volu pour devenir une importante entreprise isralienne et, finalement, une marque internationale. Les modles de Teva Naot sont vendus aux tats-Unis, au Canada, en Australie, au Japon, Singapour, en Allemagne et au Kenya – pour ne citer que quelques-uns des pays o la marque est des plus populaires.

Teva Naot
Teva NaotCourtesy

Michael Illouz, PDG de Teva Naot depuis 1989, a russi lever la marque et en faire un leader mondial malgr les dfis de l'industrie et la crise du kibboutz qui a touch la socit isralienne.

Le magazine amricain Footwear Plus – considr comme une rfrence de l'industrie amricaine de la chaussure et de la mode – a attribu aux sandales Teva Naot son prestigieux prix de la conception. Un prix dcern dans le numro de mars 2017 de la revue, bas sur lopinion de dizaines de milliers de lecteurs qui ont vot en ligne.

Dans le monde entier

Teva Naot est entre dans la catgorie « chaussures de confort » en 1986, suite au dveloppement de sa semelle anatomique en lige naturel. Une semelle faite sur mesure qui s'adapte au pied, allge le poids des articulations et forme une cuillre profonde pour le talon, assurant un soutien vertbral et un maintien parfaits.

Aujourd'hui, Teva Naot exploite une chane de 61 boutiques. Ses produits peuvent tre trouvs dans plus de 150 magasins en Isral et dans 3.000 enseignes travers le monde. La marque possde galement deux Concept stores en Isral ; un Tel Aviv, lautre Eilat.

Une fois confortablement tablie en Isral, la socit a commenc distribuer ses produits des centaines de magasins aux tats-Unis, au Canada, en Australie, en Europe et en Asie. En 2010, les activits d'exportation de Teva Naot atteignaient 40 millions de dollars. Le prsident de lpoque, Shimon Peres, lui a par ailleurs dcern le prix dexcellence de l'Institut isralien d'exportation. Aujourd'hui, 70% des produits de l'usine Teva Naot sont destins aux marchs internationaux. Durant cette dernire dcennie, la marque est entre sur de nouveaux marchs en Asie et en Afrique, notamment au Japon, en Core du Sud, Singapour, en Papouasie-Nouvelle-Guine et en Afrique centrale.

Mais la concurrence est rude, surtout venant de fabricants d'Extrme-Orient offrant des prix rduits pour des produits de faible qualit. Parce que les produits de Teva Naot sont presque entirement faits la main, en utilisant des matires premires de haute qualit importes d'Europe, le prix de ses chaussures reste comparativement lev.

L'usine de Teva Naot emploie prs de 600 travailleurs, issus de tous les secteurs de la socit isralienne, juifs et arabes. Des druzes du Golan, et des membres du kibboutz ctoient ainsi danciens membres de l'arme du Sud Liban, des bdouins et des migrants d'ex-Union sovitique.

Chacun des produits reoit un nom unique. Les modles classiques sont tous nommes d'aprs des prnoms hbraques denfants qui sont ns et ont grandi au kibboutz Naot Mordechai ; comme Shachar, Nurit, Shaked, Alon ou encore Aviv.

Toujours innovant

Teva Naot s'est toujours flicit de son approche novatrice, quil sagisse du procd de production, du dveloppement de la marque ou des campagnes marketing. Pour soutenir cette stratgie, la socit sest lance, ces dernires annes, dans laboutissement de nouveaux projets comme la cration de modles dhiver qui ont rvolutionn le monde de la chaussure pour homme.

Lan dernier, Teva Naot a dvelopp une application mobile permettant aux consommateurs de concevoir numriquement leurs propres chaussures, livres domicile dans un dlais de deux semaines. En quelques clics seulement, les clients choisissent le modle qu'ils souhaitent commander, ainsi que la taille et la couleur souhaite (monochrome ou modele) sans avoir besoin de se dplacer en magasin.

Teva Naot a galement rcemment lanc une ligne de chaussures unique – Teva Naot Art. De cette collection, tout est entirement fait la main : mme la peinture du cuir, selon une technologie unique dveloppe en partenariat avec un expert en coloration italien. Grce ce processus de production innovant, chaque chaussure a un look diffrent, et unique.

En rsum, la collection Teva Naot printemps/t 2017 rserve, tous ses adeptes, plus dune surprise confort garanti.

 

Pour plus dinformation, rendez-vous sur  www.tevanaot.co.il